Amazon contre-attaque face à Temu et Shein
Le géant du commerce en ligne, Amazon, prépare l’arrivée de son nouveau service Amazon Haul en Europe d’ici fin 2025.
Lancée aux États-Unis en novembre 2024, cette initiative vise à concurrencer directement les poids lourds du shopping low-cost comme Temu et Shein.
Sur Amazon Haul, les consommateurs trouvent une vaste sélection de produits — maquillage, vêtements, accessoires — proposés pour la plupart à moins de 20 dollars.
Avec cette offensive, Amazon entend capter une clientèle jeune et sensible aux prix réduits, un terrain jusqu’ici largement dominé par les acteurs asiatiques du secteur. La stratégie est claire : allier les prix bas à la logistique ultra-efficace d’Amazon pour se différencier de ses concurrents.
Une expansion européenne en préparation active
Les préparatifs pour l’arrivée d’Amazon Haul en Europe sont déjà visibles.
De nombreuses offres d’emploi ciblées sur des ingénieurs en développement logiciel ont été repérées, notamment pour soutenir la montée en puissance de la plateforme à l’international.
Selon plusieurs sources, Amazon souhaite adapter Haul aux particularités du marché européen, où la diversité des goûts et les exigences réglementaires sont plus marquées qu’aux États-Unis.
Selon Business Insider, cette expansion européenne s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la présence d’Amazon sur le segment de l’ultra low-cost — un terrain où il n’était jusqu’ici qu’un acteur secondaire face à la fulgurante ascension de Temu.
Défis et perspectives
Malgré sa puissance logistique et technologique, Amazon devra relever plusieurs défis : la conformité aux normes européennes, la complexité linguistique et culturelle, et la concurrence d’acteurs locaux bien implantés.
Le modèle de vente ultra-compétitif d’Amazon Haul devra également convaincre des consommateurs européens de plus en plus sensibles aux questions d’éthique et de durabilité dans leurs achats.
À plus long terme, si Amazon réussit son pari, Haul pourrait redéfinir les standards du e-commerce abordable en Europe.
Certains analystes estiment même que cela pourrait pousser Shein et Temu à renforcer leur propre modèle logistique pour rester compétitifs sur un continent de plus en plus exigeant.
Vers une reconfiguration du paysage du e-commerce ?
L’arrivée d’Amazon Haul pourrait bien marquer le début d’une bataille intense pour le leadership du shopping en ligne à petits prix.
Reste à voir si l’ancrage historique d’Amazon en Europe, notamment avec son service Prime, suffira à convertir des millions d’acheteurs séduits par les prix cassés et les promotions agressives de ses rivaux asiatiques.
