La Centrale se réinvente avec BLOOM & friends

La Centrale, plateforme auto française historique, lance une nouvelle phase de transformation de sa marque et de son expérience client en 2026.

Dans le cadre de cette ambition, la marque a signé une collaboration stratégique avec l’agence créative BLOOM & friends, chargée de concevoir, déployer et incarner sa nouvelle plateforme publicitaire.

Cette collaboration vise à renforcer l’image de La Centrale en la rendant plus moderne, lisible et adaptée à l’ensemble des projets auto des automobilistes.

Une campagne intégrée et un univers créatif repensé

La nouvelle campagne développée par BLOOM & friends s’appuie sur un écosystème créatif multimédia.

Des films de 20 secondes sont conçus pour installer l’image de la marque, complétés par des formats de 10 secondes conçus pour convaincre rapidement.

Un volet « social-native » accompagne le dispositif, afin d’atteindre les audiences digitales de façon plus engageante. :

L’ambition de ce nouveau territoire de communication est résumée dans la signature « Ne cherchez plus », reflet du positionnement simplifié et rassurant de La Centrale.

Un dispositif média puissant et multi-écrans

La campagne est soutenue par une stratégie média orchestrée par l’agence Re-Mind. PHD.

Elle est diffusée sur les principaux réseaux de télévision linéaire — TF1, France TV, M6 et la TNT — ainsi que sur des plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime, TF1+ et M6+.
Ce plan média de grande ampleur a été déployé entre le 11 janvier et le 5 février 2026, afin de maximiser la portée de la nouvelle prise de parole.

BLOOM & friends : un partenaire créatif en pleine ascension

Créée début 2025 au sein du groupe Havas, l’agence BLOOM & friends est portée par trois anciens de Rosa Paris : Delphine Drutel, Sacha Lacroix et Julien Saurin.

L’agence se distingue par une approche qui combine créativité populaire et intelligence des données, une proposition de valeur qu’elle met au service de marques en transformation.

En remportant le budget de La Centrale après une compétition orchestrée par Pitchville, BLOOM & friends affirme sa capacité à accompagner des marques de premier plan dans la définition de leur stratégie de marque et de communication.

Une transformation plus large de l’expérience La Centrale

Outre la campagne publicitaire, La Centrale repense également son expérience utilisateur avec une nouvelle application, des fonctionnalités enrichies et un usage plus avancé de la data pour faciliter tous les parcours auto — du neuf au leasing.

L’objectif affiché est d’aider les automobilistes à « avancer en toute confiance » à chaque étape de leur projet, qu’il s’agisse d’achat, de vente, ou de location