Depuis son lancement en 2019, le service de streaming d’Apple, Apple TV+, enregistre des pertes annuelles dépassant le milliard de dollars.
Cette situation soulève des questions sur la stratégie de la firme de Cupertino dans le domaine du streaming vidéo.
Investissements massifs pour un contenu de qualité
Apple a investi plus de 5 milliards de dollars par an dans la production de contenus originaux pour Apple TV+, réduisant ce budget d’environ 500 millions de dollars l’année dernière.
Ces investissements ont permis de proposer des séries acclamées telles que Ted Lasso, The Morning Show et Severance, qui ont remporté plusieurs récompenses prestigieuses.
Une base d’abonnés en croissance, mais insuffisante
Malgré une augmentation du nombre d’abonnés, atteignant environ 45 millions l’année dernière, Apple TV+ reste loin derrière ses concurrents majeurs comme Netflix et Disney+.
En février, le service représentait moins de 1 % de l’audience totale des services de streaming aux États-Unis, comparé à 8,2 % pour Netflix.
Une stratégie intégrée au sein de l’écosystème Apple
Apple TV+ est intégré dans l’écosystème plus large des services Apple, qui comprend également Apple Music, l’App Store et iCloud.
Cette division a généré des revenus de 26,3 milliards de dollars au dernier trimestre de 2024, en hausse de 14 % par rapport à l’année précédente.
Ainsi, les pertes d’Apple TV+ peuvent être absorbées par les bénéfices substantiels des autres services de l’entreprise.
Perspectives d’avenir
Pour améliorer la rentabilité d’Apple TV+, la société pourrait envisager plusieurs axes :
Augmenter la production de contenus attractifs : Poursuivre l’investissement dans des séries et films originaux susceptibles d’attirer un public plus large.
Optimiser les coûts : Réduire les dépenses liées à la production et à l’acquisition de contenus tout en maintenant une haute qualité.
Explorer de nouveaux modèles économiques : Envisager des offres groupées ou des partenariats pour renforcer l’attrait du service.
Bien qu’Apple TV+ enregistre actuellement des pertes significatives, il s’agit d’un investissement stratégique pour Apple, visant à renforcer son écosystème et à fidéliser sa clientèle à long terme.
